Cách phân tích SERPs của Google

Phân tích SERPs của Google sẽ giúp bạn hiểu được điều gì hiệu quả và không hiệu quả đối với 1 từ khóa cụ thể. Dưới đây là 1 số tips và công cụ để bắt đầu cho việc phân tích SERP. Bài viết dưới đây của bachvietedu sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách sử dụng 

SERP là gì?

SERP (Search Engine Results Pages) hiểu đơn giản là trang kết quả của công tìm kiếm. SERP là những kết quả trả về của Google đối với những truy vấn của người dùng bao gồm:

• Kết quả của quảng cáo Google, 
• Các kết quả tìm kiếm tự nhiên 
• Các đoạn trích dẫn nổi bật
• Các đồ thị
• Kết quả Video

Một ví dụ để dễ hiểu hơn, bạn gõ một từ khóa lên trang tìm kiếm như Google (hoặc Bing, Yahoo đều được). Danh sách các kết quả trả về cho mỗi từ khóa bạn tìm kiếm đó chính là SERP. 

Nếu bạn đang lo lắng về các chiến lược nội dung hay việc lựa chọn từ khóa? Hay bạn đang tìm những tín hiệu xếp hạng của Google, liên kết ngược và sự cạnh tranh của các đối thủ. Phân tích SERP sẽ giúp bạn giải quyết những vấn đề đó.

Vậy liệu ta có thể xếp hạng trang web cho 1 từ khóa cụ thể hay không? Lúc này ta nên tiến hành phân tích SERP ngay lập tức để biết được điều đó. 

Nếu bạn không tiến hành phân tích, bạn có thể khiến trang web của mình gặp thất khi dồn tất cả các tài nguyên của mình vào một từ khóa chính không mang lại kết quả.

Việc xếp hạng cho 1 từ khóa cụ thể sẽ rất khó nếu không phân tích SERPs của Google trước.

Vì sao phải phân tích Google SERP?

Học cách phân tích Google SERPs sẽ cung cấp thông tin chi tiết về từ khóa và khả năng xếp hạng cho cụm từ đó. Ngoài ra, bạn cũng sẽ khám phá ra được:

Các từ khóa bổ sung mà bạn có thể xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm.

Những cơ hội mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang bị bỏ lỡ.

Nội dung ý tưởng.

Một số công cụ hữu ích cho việc phân tích SERP

Bạn có thể xem qua SERPs theo cách thủ công, nhưng khi nói đến các từ khóa cạnh tranh, bạn cần có 1 công cụ để giúp bạn xem xét hồ sơ liên kết của trang, số lượng liên kết ngược bên ngoài và các yếu tố khác…

Một vài công cụ hoạt động rất tốt cho mục đích này, chẳng hạn như:

• Semrush
• Ahrefs
• Moz

Điền từ khóa của bạn vào các công cụ này bạn sẽ tìm thấy vô số thông tin trên các trang xếp hạng hàng đầu.

Phân tích SERP của Google 1 cách hiệu quả:

Xem xét các yếu tố trong quá trình phân tích

Ví dụ: trên Ahrefs, tiến hành tìm kiếm “SEO” và đưa ra kết quả như sau: Xếp hạng cho từ khóa sẽ vô cùng khó khăn nếu như không có ngân sách lớn hay trang web không có uy tín cao và chiến lược xây dựng backlink không hiệu quả. 

Tuy nhiên, điều quan trọng là phải xem xét các yếu tố khác trong phân tích SERP, chẳng hạn như:

• Mục đích tìm kiếm.
• Nội dung SEO nào đang “ranking”.
• Thị trường cạnh tranh

Xem các mục đích khi người dùng thực hiện việc tìm kiếm 

Khi truy vấn tìm kiếm, mục đích có thể được xác định bởi các bố cục và loại trang khác nhau mà bạn truy cập. Bên cạnh đó, còn có 4 loại mục đích chính sau: 

• Commercial (thương mại): Người dùng đang nghiên cứu trước khi đưa ra quyết định mua hàng.
• Thông tin: Những người dùng đang cố gắng tìm giải pháp cho vấn đề của họ và đang tự học.
• Navigational (điều hướng trang web): Người dùng đang tìm kiếm một thương hiệu hoặc trang web mà họ đã biết.
• Transactional (Giao dịch): Người dùng muốn mua sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.

Xem xét 4 loại mục đích này, bạn sẽ thấy rằng từ khóa “SEO” có mục đích là cung cấp thông tin, vì tất cả các kết quả hàng đầu đều nhằm mục đích giáo dục người đọc của họ. Mục tiêu của bạn để vượt qua những đối thủ cạnh tranh này là giáo dục khách hàng. 

Các trang web có thể trông giống như thế này:

Ví dụ như: Nếu bạn nhập từ khoá “sách về SEO”, bạn sẽ thấy Amazon là từ khóa có mục đích là transactional (giao dịch). Bởi lúc này người dùng muốn mua sản phẩm hoặc dịch vụ, thế nên trang web này được thiết kế cho các sản phẩm.

Tuy nhiên, nếu bạn thay đổi từ khóa thành “Sách SEO trên Amazon”, thì đây sẽ được coi là từ khóa điều hướng. Bởi lúc này người dùng đang tìm kiếm thương hiệu hoặc trang web mà họ đã biết là những cuốn sách này cụ thể trên Amazon.

Mục đích tìm kiếm rất quan trọng vì nó sẽ quyết định những điều sau đây cho trang web của bạn:

• Layout
• Web Navigation (thanh điều hướng trên website giúp người dùng dễ tìm thấy nội dung trên trang web của bạn) 
• Personalizated Marketing (chiến lược Marketing dựa trên các số liệu phân tích chính xác, để từ đó, doanh nghiệp sẽ đưa ra thông điệp chọn lọc, cá nhân hóa tới từng khách hàng)
• Các thiết bị phổ biến được sử dụng để truy cập trang web.

Tập trung vào các khía cạnh kỹ thuật

Sau khi xem qua mục đích tìm kiếm, bạn có thể tập trung vào các khía cạnh kỹ thuật của trang web, thiết kế UI/UX và nội dung.

Xem xét những loại content đang có vị trí xếp hạng cao

Thông thường, bạn sẽ tìm thấy một mảng xếp hạng nội dung cho một từ khóa nhất định. Quay trở lại với từ khóa “sách về SEO”, có rất nhiều loại nội dung được xếp hạng như

• Cửa hàng thương mại điện tử
• Listicles (chỉ về các dạng viết ngắn được trình bày theo cấu trúc một danh sách có đánh số)
• Hướng dẫn
• Đánh giá sách

Bạn hoàn toàn có thể tạo các loại nội dung trên để đáp ứng nhu cầu của những người truy vấn từ khóa này.

Khi thực hiện việc phân tích SERP, bạn sẽ tìm hiểu được nội dung nào hiện đang phù hợp với đối thủ cạnh tranh từ đó học hỏi từng “đường đi nước bước” của họ và đừng quên làm điều đó tốt hơn, hiệu quả hơn nhé!

Những lợi thế của việc phân tích SERP

Thu thập được nhiều thông tin giúp cho việc cải thiện trang web

Giờ đây, bạn có thể tìm hiểu rất nhiều thông tin chỉ sau vài phút phân tích SERP:

• Độ khó của từ khóa
• Backlink profile
• Mục đích tìm kiếm
• Ý tưởng nội dung hoặc các loại để sử dụng

Khi bạn tìm thấy xếp hạng video cho 1 từ khóa nhất định, bạn sẽ nhắm được mục tiêu thông qua lưu lượng truy cập qua YouTube. Việc xếp hạng này có thể dễ dàng hiển thị ở đầu kết quả trong một đoạn trích hoặc video hơn là với nội dung thông tin.

Ghi lại các tính năng SERP trên trang mà bạn có thể tận dụng trong quá trình tạo nội dung của mình, chẳng hạn như:

• Xếp hạng
• Shopping result (danh sách sản phẩm)
• Từ khóa có liên quan mà mọi người quan tâm 
• Đoạn trích nổi bật
• Hình ảnh

Bạn có thể nhắm mục tiêu từ khóa từ mọi góc độ trên để thử và tạo lưu lượng truy cập từ tất cả các nguồn.

Phân tích được sự cạnh tranh

Xem xét kỹ những yếu tố của các trang web hàng đầu

Sau khi đã thực hiện phân tích cơ bản về các trang web xếp hạng hàng đầu, tiếp theo bạn cần xem xét kỹ hơn các trang web này. Bạn có thể nhìn vào những thứ như:

• Độ khó của từ khóa.
• External backlinks (link từ một trang web khác trỏ về trang web của bạn)
• Liên kết ngược bên ngoài đến trang.
• Domain authority/page authority ( điểm xếp hạng, độ xác thật, tin cậy của trang)
• Những trang web hiển thị đầu
• Social signals ( là số lượng người dùng chia sẻ website của bạn, cụ thể là chia sẻ 1 URL nào đó trên website của bạn trên các mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin )

Bạn nên dành thời gian để xem qua các trang cạnh tranh khác. Tìm hiểu về loại nội dung được tạo, độ dài, cách tối ưu hóa trên trang thích hợp, định dạng, hình ảnh và cách sử dụng video.

Khi phân tích các trang web cạnh tranh, bạn sẽ biết về ý tưởng hoạt động, học hỏi được cách trang web đó đã nhắm mục tiêu từ khóa tốt như thế nào.

Chú trọng những nội dung mà các trang web hàng đầu chưa đề cập tới:

Bạn có thể xác định những nội dung mà các trang web hàng đầu chưa đề cập tới trong chiến lược nội dung có thể cải thiện tỷ lệ xếp hạng cho từ khóa của bạn.

Tuy nhiên, nếu toàn bộ trang đầu chứa đầy những đối thủ cạnh tranh nổi tiếng thì bạn nên tìm một từ khóa mới để nhắm mục tiêu.

Ví dụ: nếu các kết quả hàng đầu bao gồm các trang web của chính Google, Microsoft, Apple và Wikipedia, thì sẽ rất khó để vượt qua chúng.

Sử dụng phân tích SERP trong chiến lược SEO và nội dung của bạn

 Bạn có thể bắt đầu tìm hiểu sâu hơn bằng cách:

• Tạo nội dung sâu hơn và tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh của bạn.
• Tập trung nhiều vào các nội dung mà đối thủ cạnh tranh đang bỏ qua.
• Cải thiện SEO trên trang và kỹ thuật của bạn.
• Xem qua hồ sơ backlink của các trang web được xếp hạng hàng đầu và xem liệu có bất kỳ cơ hội nào để sao chép các backlink không.

Nếu kết quả tìm kiếm bao gồm các Rich Snippet (đoạn trích giàu thông tin hơn mức thông thường của trang web nào đó trên trang kết quả tìm kiếm). Bạn hoàn toàn nên kết hợp dữ liệu này vào trang web của mình.

Một số tips tạo nội dung thông qua việc phân tích SERP

Khi các trang web cũ hơn đang xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu, chúng thường chưa triển khai dữ liệu có cấu trúc, mở ra cơ hội vàng để bạn sử dụng dữ liệu đó trên trang của mình.

Bạn có thể tạo nhiều dạng nội dung, chẳng hạn như bài đăng trên blog, video và hình ảnh để cải thiện cơ hội xếp hạng cao hơn trong kết quả.

Nếu bạn tập trung vào việc tạo nội dung chung chung mà không có dữ liệu gốc hoặc thông tin chi tiết, bạn có thể không đạt được kết quả như mong đợi. Bạn sẽ thấy rằng việc thêm một cái gì đó “đặc biệt” là một điểm bán hàng cho người đọc và công cụ tìm kiếm.

Bạn nên dành thời gian làm cho nội dung hoặc trang của mình trở nên “tốt nhất”.