Cách thực hiện nghiên cứu từ khóa cho việc SEO hiệu quả trong năm 2023
Không có chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nào có thể hiệu quả bằng việc thực hiện nghiên cứu trước từ khóa. Bất kể nội dung của bạn tốt đến mức nào hay trang web của bạn có bao nhiêu backlink đi chăng nữa. Bạn cần phải tập trung cho việc xếp hạng nếu không ai tìm kiếm những gì bạn đang viết.
Dưới đây là hướng dẫn của bachvietedu về cách thực hiện nghiên cứu từ khóa, cùng với danh sách kiểm tra hữu ích và mẫu để bạn làm theo!
- Khái niệm cơ bản về Keyword Research (nghiên cứu từ khóa)
- Keyword Research Checklist ( Tập hợp danh sách các bước mà bạn nên tuân theo khi thực hiện Nghiên cứu từ khóa cho SEO)
- Công cụ nghiên cứu từ khóa
- Các yếu tố trong việc nghiên cứu từ khóa
Khái niệm cơ bản về Keyword Research (nghiên cứu từ khóa)
Trước khi chọn những ý tưởng từ khóa quan trọng và hiệu quả nhất cho trang web hoặc doanh nghiệp trực tuyến của bạn, hãy xác định Nghiên cứu từ khóa là gì và tại sao nó lại quan trọng đối với SEO.
Keyword Research (Nghiên cứu từ khóa) là gì?
Nghiên cứu từ khóa cho SEO là quá trình tìm kiếm và phân tích các từ khóa phù hợp nhất với 1 phân khúc cụ thể và có thể mang lại lưu lượng truy cập không phải trả tiền nhiều nhất cho trang web của bạn.
Đây là quá trình tìm kiếm, phân tích các từ hoặc cụm từ mà người dùng thường sử dụng để tìm kiếm thông tin trên internet. Từ đó, có thể đúc kết ra được những từ khóa nhằm tối ưu hóa và đưa trang web của mình lên top tìm kiếm. Bằng cách này, bạn có thể sử dụng các từ khóa đó để cải thiện vị trí của trang web trong SERPs.
Tuy nhiên, vấn đề không chỉ là tìm các cụm từ sẽ mang lại nhiều lưu lượng truy cập nhất mà còn là tìm các cụm từ tìm kiếm phù hợp sẽ giúp biến các lượt truy cập không phải trả tiền thành chuyển đổi.
Tại sao nghiên cứu từ khóa lại quan trọng?
Trước khi tạo chiến lược SEO, bạn nên tiến hành Nghiên cứu từ khóa trước. Nếu không, bạn sẽ không biết cụm từ tìm kiếm nào có cơ hội cải thiện vị trí trang web của mình trong SERPs.
Dưới đây là lý do tại sao Nghiên cứu từ khóa là cần thiết cho sự phát triển của trang web của bạn:
Nghiên cứu từ khóa cho phép bạn xác định danh sách các từ khóa nào có lượng tìm kiếm phù hợp và có giá trị nhất đối với doanh nghiệp hoặc trang web của bạn.
Bằng cách bao gồm các từ khóa phổ biến nhất, bạn sẽ có thể tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho trang web của mình.
Nhờ Nghiên cứu từ khóa, bạn cũng sẽ hiểu những truy vấn nào mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng và tạo chiến lược để loại bỏ khoảng cách từ khóa này và vượt qua chúng trong SERPs.
Đồng thời, Nghiên cứu từ khóa có thể giúp bạn mang lại được nhiều kết quả nhất gia tăng tỉ lệ chuyển đổi của Website
Bạn có thể tìm thấy các từ khóa có liên quan đến thị trường ngách của mình mà đối thủ cạnh tranh đã bỏ qua. Trong trường hợp này, việc đạt được các vị trí hàng đầu trong các trang kết quả tìm kiếm và thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn là điều vô cùng dễ dàng.
Cuối cùng, phân tích từ khóa sẽ giúp bạn trả lời một số câu hỏi quan trọng như:
- Có thể nhận được bao nhiêu lưu lượng truy cập nếu xếp hạng cho từ khóa này?
- Cần viết/thêm loại nội dung nào vào trang của mình để xếp hạng cho từ khóa này?
- Từ khóa này có mang lại nhiều khách hàng hơn cho trang web hay không?
Keyword Research Checklist ( Tập hợp danh sách các bước mà bạn nên tuân theo khi thực hiện Nghiên cứu từ khóa cho SEO)
Nếu như không hiểu đối tượng của bạn đang tìm kiếm những từ khóa nào, bài viết của bạn sẽ không có khả năng được xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm.
Để hoàn thành quá trình Nghiên cứu từ khóa này, bạn sẽ cần:
- Ahrefs: Đây là một trong những công cụ SEO phổ biến và mạnh mẽ nhất trên thị trường.
- Mẫu nghiên cứu từ khóa
Tìm hiểu tổng quan về khả năng hiển thị từ khóa hiện tại của trang
Tức là xác định những từ khóa mà trang web của bạn đã được xếp hạng. Nếu bạn có một trang web hoàn toàn mới không được xếp hạng cho bất kỳ truy vấn nào, bạn có thể bỏ qua các bước này. Hoặc có thể thực hiện chúng cho các đối thủ cạnh tranh quan trọng nhất của mình để cung cấp cho bạn ý tưởng về những từ khóa bạn nên nhắm mục tiêu.
Kiểm tra dữ liệu thô
Nhập tên miền của bạn vào công cụ Trình khám phá trang web của Ahrefs, nhấp vào “Organic Keywords” ở thanh bên trái.
Đảm bảo rằng bạn thấy các từ khóa cho vị trí mục tiêu của mình (trong ví dụ này là Hoa Kỳ), nhấp vào “Export”
Sau đó, nhấp vào “Full Export” (nếu bạn đang xếp hạng cho hơn 1000 từ khóa) > Start Export.
Sau khi đã xuất, hãy xóa tất cả các cột khỏi bảng tính ngoài những cột mà tôi đã giữ trong tab Dữ liệu thô của mẫu Nghiên cứu từ khóa.
Sao chép các từ khóa này vào tab và sắp xếp các từ khóa theo Volume.
Bây giờ bạn có một danh sách đầy đủ các từ khóa mà trang web của bạn hiện đang được xếp hạng dựa trên lượng tìm kiếm.
Keyword Map (Bản đồ từ khóa)
Bước tiếp theo là tạo bản đồ từ khóa để xem URL nào đang xếp hạng cho cụm từ nào. Tạo một bản sao của Raw Data tab (Dữ liệu thô) của bạn.
Lần này, hãy sắp xếp những dữ liệu trong các cột sau:
- URL
- Keyword
- Position
- Volume
- Difficulty
- Traffic
- Clicks
Bây giờ, hãy sắp xếp dữ liệu theo URL. Vì vậy, trang tính của bạn lúc này trông giống dưới đây:
Bây giờ, bạn sẽ tạo một Bảng Pivot để dữ liệu từ khóa trông dễ nhìn hơn.
Đánh dấu tất cả dữ liệu bằng cách nhấp vào ô trống ở góc trên cùng bên trái:
Nhấp vào biểu tượng Filter icon, Data > Pivot Table
Chọn New sheet, click Create
Trong Pivot Editor, hãy thêm các hàng theo cùng thứ tự được liệt kê ở trên.
Đảm bảo bỏ chọn Show totals
Gọi Pivot Table này là “Keyword Map” và ẩn bản sao của tab Dữ liệu thô bằng cách nhấp chuột phải vào tab và chọn “Hide sheet”
Bạn có thể kéo dài cột URL để hiển thị nhiều văn bản hơn.
Và đó là Keyword Map (Bản đồ từ khóa) của bạn đã hoàn chỉnh – đây là một biểu diễn thông tin và hấp dẫn trực quan hơn về khả năng hiển thị từ khóa của trang web.
Ví dụ: bạn có thể thực hiện các phép tính hữu ích để xem:
- Tổng khối lượng tìm kiếm của tất cả các từ khóa được xếp hạng cho mỗi trang web
- Tổng lưu lượng truy cập ước tính của tất cả các từ khóa được xếp hạng cho mỗi trang web
Từ khóa “Low-hanging fruit”
Từ khóa “Low-hanging fruit” được hiểu là những từ khóa dễ dàng lên TOP nhanh chóng.
Thông thường, bạn sẽ có rất nhiều từ khóa xếp hạng ngay bên ngoài trang đầu tiên (tức là vị trí 11 – 30 trong kết quả tìm kiếm).
Để tìm Từ khóa “Low-hanging fruit” của bạn, hãy quay lại Ahrefs và lọc từ khóa của bạn theo Position
- Từ: 11
- Tới: 20
Sau khi nhấp vào Apply bạn có thể export (xuất), sao chép và dán các mẫu vào tab Low Hanging
Ngoài ra, bạn có thể tạo lại một bản sao của tab Dữ liệu Thô và lọc các điều khoản theo Position bằng cách sử dụng Filter icon biểu tượng Bộ lọc.
Bây giờ bạn có một danh sách các cụm từ tìm kiếm mà bạn có thể tối ưu hóa để leo lên trang đầu tiên của công cụ tìm kiếm.
Long-tail keyword
Long-tail keyword là những từ khóa không được tìm kiếm nhiều như các từ khóa phổ biến khác, thường có ít nhất 3 từ và rất chi tiết. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng độ dài không phải yếu tố cốt lõi để nhận định từ khóa đó có phải long-tail keyword không.
Bước tiếp theo là xác định các thuật ngữ tìm kiếm đuôi dài.
Những từ khóa này thường có độ khó SEO thấp hơn và lưu lượng truy cập có tiềm năng chuyển đổi tốt.
Long-tail keyword có thể có lượng tìm kiếm thấp hơn so với từ khóa chung, nhưng chúng thường có mức độ cạnh tranh thấp và có nhiều khả năng thu hút độc giả mục tiêu và tạo chuyển đổi hơn.
Về cơ bản, bạn muốn tìm các cụm từ có chứa các từ như:
- Who (Ai)
- What (Cái gì)
- Where (Ở đâu)
- When (Khi nào)
- How (Làm sao)
- Why ( Tại sao)
- Best
- Guide (Hướng dẫn)
- Types
- Review(s)
- Etc
Để thực hiện việc này, hãy truy cập công cụ phân tích từ khóa Ahrefs và nhập các cụm từ trên (được phân tách bằng dấu phẩy) vào Include text box
Trong Exclude text box, nhấp vào Bất kỳ mục tiêu nào, bỏ chọn URL và nhấp vào Apply
Thao tác này sẽ hiển thị cho bạn các từ khóa có chứa các từ/cụm từ trên.
Xuất, sao chép và dán các cụm từ này vào tab Long Tail Keywords
Sắp xếp keyword (từ khóa) từ A đến Z.
Bây giờ bạn có một danh sách các long-tail terms được lọc mà trang web của bạn hiện đang được xếp hạng. Đây là những điều tốt để trả lời các câu hỏi mà đối tượng mục tiêu của bạn có thể có về thị trường ngách, doanh nghiệp hoặc trang web của bạn.
Từ khoá Keyword Cannibalization
Keyword Cannibalization chính là hiện tượng một từ khóa cùng Ranking cho hai hoặc nhiều bài viết trên Website. Điều này sẽ dẫn đến sự cạnh tranh giữa các Page trên trang Web của bạn. Nó khiến cho các công cụ tìm kiếm khó để xác định đâu là trang mà bạn muốn xếp hạng.
Một vấn đề phổ biến mà các trang web gặp phải là khi nhiều URL có nội dung tương tự hoặc giống nhau cạnh tranh cho cùng một từ khóa ( điều này được gọi là ăn mòn từ khóa.)
Việc này có thể ảnh hưởng đến hiệu suất SEO của trang web. Vì vậy, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng không có bất kỳ sự cạnh tranh nội bộ nào giữa các trang đích của bạn.
Tạo một bản sao khác của tab Dữ liệu thô và gọi nó là Potential Keyword Cannibalization
Lần này, các cột của bạn được sắp xếp theo thứ tự:
- Keyword
- Position
- Volume
- URL
- Cannibalized
Sắp xếp từ khóa của bạn từ A đến Z – đây là một bước cực kỳ quan trọng!
Trong cột Cannibalized, hãy thêm công thức Excel sau:
Công thức này đang kiểm tra xem có nhiều phiên bản của cùng một từ khóa trong bảng tính hay không.
Sao chép công thức này trên tất cả các hàng trong bảng tính của bạn để nó giống như sau:
Tiếp theo, lọc ra các từ khóa cannibalized.
Nhấp vào biểu tượng Bộ lọc, nhấp vào biểu tượng bên dưới Cannibalized? cột, bỏ chọn Yes, sau đó bấm OK.
Điều này sẽ hiển thị cho bạn tất cả các từ khóa không có cannibalized.
Đánh dấu tất cả chúng và xóa các hàng bằng cách nhấp chuột phải, Delete selected rows (Xóa các hàng đã chọn), chỉ để lại cho bạn các thuật ngữ cannibalized.
Trang tính của bạn sẽ trống ở giai đoạn này
Tìm Đề xuất & Ý tưởng Từ khóa Mới
Cho đến giai đoạn này của quy trình Nghiên cứu từ khóa SEO này, chỉ nên tập trung vào các từ khóa mà trang web của bạn đã được xếp hạng trong SERP của Google.
Xác định Seed Keywords theo chủ đề
Một cách tuyệt vời để xây dựng nền tảng cho các ý tưởng từ khóa mới là suy nghĩ về các chủ đề chính, xác định vị trí thích hợp của trang web của bạn với các Seed Keywords.
Seed Keyword dịch ra là từ khóa hạt giống, là các từ khóa đuôi ngắn và thường chỉ có 1 hoặc 2 từ. Điểm chung của các từ khóa hạt giống này là đều có lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh hàng tháng cao. Seed Keyword thường được dùng để phát triển thêm các bộ từ khóa khác ví dụ như các từ khóa đuôi dài (longtail keyword)
Seed Keywords có xu hướng là cụm từ tìm kiếm rộng với lượng tìm kiếm cao.
Ví dụ: nếu bạn có trang web bán thiết bị âm thanh, từ khóa gốc có thể là “bàn xoay”, “máy ghi âm” hoặc “loa bluetooth”.
Về cơ bản, bạn phải đặt ra cho mình câu hỏi: mọi người sẽ tìm kiếm những chủ đề nào có liên quan đến doanh nghiệp hoặc trang web của tôi?
Khi bạn đã có danh sách các Seed Keywords, bạn có thể bắt đầu tìm hiểu sâu hơn một chút để có thể tìm đúng từ khóa mới mà bạn cần nhắm mục tiêu bằng cách xem xét các đối thủ cạnh tranh của mình.
Tìm hiểu từ khoá của đối thủ cạnh tranh của bạn
Công cụ nghiên cứu từ khóa này cho bạn biết những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng.
Cách tìm được đối thủ cạnh tranh của bạn
Có hai cách để tìm đối thủ cạnh tranh xếp hạng hàng đầu của bạn:
- Cách 1: Tìm kiếm một trong những seed keyword của bạn trên Google và lấy 5 kết quả hàng đầu xuất hiện trong SERP.
Lưu ý rằng trong một số trường hợp, kết quả hàng đầu cho từ khóa gốc của bạn có thể không hoàn toàn giống với kết quả của chính bạn, tức là chúng có thể phục vụ mục đích khác.
Trong trường hợp này, hãy sử dụng một từ khóa cụ thể và phù hợp hơn.
- Cách 2: Sử dụng Ahrefs Site Explorer > Tìm kiếm tự nhiên > 10 đối thủ cạnh tranh hàng đầu
Khi sử dụng phương pháp này, hãy nhớ chọn đúng quốc gia mà bạn đang nhắm mục tiêu.
Ngoài ra, Ahrefs còn tính toán danh sách đối thủ cạnh tranh này bằng cách xem trang web nào xếp hạng trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền cho cùng từ khóa với trang web của bạn.
Do đó, bạn nên phân tích danh sách này để đảm bảo rằng các miền được liệt kê thực sự là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn.
Content Gap Analysis
Khi bạn đã có danh sách các miền cạnh tranh, hãy truy cập Ahrefs và nhấp vào Content gap trên thanh bên trái.
Dán các miền của các miền cạnh tranh của bạn và để công cụ thực hiện phần còn lại bằng cách nhấp vào Show keywords.
Đây là những gì bạn sẽ thấy được:
Xuất, sao chép và dán dữ liệu vào tab Content Gap Analysis tab
Bây giờ bạn có toàn bộ danh sách các ý tưởng từ khóa mà bạn có thể nhắm mục tiêu trên trang web của mình.
Hãy nhớ lọc ra bất kỳ thứ gì không liên quan đến trang web của bạn. Đây là lý do tại sao điều quan trọng là phải phân tích danh sách đối thủ cạnh tranh của bạn để chỉ bao gồm các miền cạnh tranh có liên quan nhất.
Công cụ nghiên cứu từ khóa Ahrefs
Mặc dù Google Keyword Planner vẫn là một công cụ nghiên cứu từ khóa tuyệt vời vì dữ liệu đến trực tiếp từ Google, nhưng trong bài này là cách sử dụng công cụ Keywords Explorer của Ahrefs.
Tất cả những gì bạn phải làm là nhập seed keyword của mình vào thanh tìm kiếm và Ahrefs sẽ trả về thông tin về cụm từ tìm kiếm này, chẳng hạn như:
- Khối lượng tìm kiếm: Mọi người tìm kiếm từ khóa này bao nhiêu lần? Hầu hết các tìm kiếm đến từ đâu?
- Độ khó của từ khóa: Điều khó khăn để xếp hạng trong 10 vị trí hàng đầu của Google cho từ khóa này?
- Chi phí mỗi lần nhấp: Biết số tiền mà các nhà quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo trong kết quả tìm kiếm có trả tiền cho từ khóa này?
Trên hết, báo cáo cũng phác thảo rất nhiều đề xuất từ khóa mới mà bạn có thể muốn nhắm mục tiêu.
Nhấp vào Matching terms trên thanh bên trái để xem danh sách các cơ hội từ khóa tiềm năng để nhắm mục tiêu.
Ahrefs đã tìm thấy 144.328 từ khóa với khối lượng tìm kiếm kết hợp là 606 nghìn chỉ dựa trên cụm từ hạt giống này.
Sau đó, bạn có thể xuất danh sách này cho từng seed keyword (“topic”) và thêm chúng vào Keyword Research spreadsheet trong một tab mới
Lặp lại bước này cho từng seed keyword của bạn.
Bạn có thể làm tương tự cho các báo cáo ý tưởng từ khóa khác từ công cụ.
- Terms match: Tất cả các ý tưởng từ khóa có chứa từ khóa hoặc cụm từ gốc mục tiêu.
- Questions: tất cả các ý tưởng từ khóa hiển thị cho bạn các truy vấn tìm kiếm được diễn đạt dưới dạng câu hỏi. Ví dụ: chúng bao gồm các từ nghi vấn như “ai”, “cái gì”, “khi nào”, “như thế nào”, “tại sao”, v.v.
- Also rank for: Tất cả các ý tưởng từ khóa mà 10 trang hàng đầu cho từ khóa gốc của bạn cũng được xếp hạng.
- Also talk about: Các ý tưởng, thuật ngữ và cụm từ khóa khác mà các trang xếp hạng hàng đầu cho từ khóa gốc của bạn đề cập thường xuyên.
Phân tích từ khóa của bạn
Bạn càng thu thập nhiều thông tin về các từ khóa mà bạn muốn xếp hạng thì nghiên cứu từ khóa càng dễ dàng.
Đây là lúc phân tích các ý tưởng từ khóa để bạn có thể chọn những ý tưởng phù hợp cho việc nhắm mục tiêu trên trang web của mình.
Search volume
Volume tìm kiếm từ khóa là thuật ngữ trong SEO, đề cập đến số lượng tìm kiếm của một từ khóa trong thời gian nhất định, đối với tất cả các công cụ nghiên cứu từ khóa, số lượng tìm kiếm giá trị trung bình trong 12 tháng.
Volume tìm kiếm thường được xác định bởi số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cho một từ khóa. Điều này có nghĩa là một từ khóa nhận được 120 nghìn lượt tìm kiếm trong một năm sẽ có lượng tìm kiếm là 10 nghìn lượt tìm kiếm hàng tháng. Đây là con số mà hầu hết các công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí sẽ hiển thị.
Biết volume tìm kiếm hàng tháng của các từ khóa của bạn là rất quan trọng vì nó cho bạn biết tầm quan trọng của thuật ngữ đó đối với đối tượng mục tiêu của bạn.
Nếu bạn có một trang web nhắm mục tiêu đến nhiều thị trường khác nhau, thì việc biết volume tìm kiếm có thể giúp bạn lập chiến lược cho những thị trường tiềm năng.
Như với tất cả các số liệu từ khóa, cách mà các công cụ nghiên cứu từ khóa SEO tính toán hoặc thậm chí xác định volume tìm kiếm sẽ khác nhau giữa các công cụ. Vì vậy, nếu bạn đang sử dụng 1 công cụ từ khóa khác với Ahrefs chẳng hạn như SEMRush, Majestic hay Google Keyword Planner, hãy nhớ rằng lượng tìm kiếm có thể không phải lúc nào cũng giống nhau.
Xu hướng từ khóa
Một số thuật ngữ có thể tăng hoặc giảm mức độ phổ biến dựa trên sự thay đổi theo mùa và theo nhu cầu. Do đó, việc xem xét khối lượng tìm kiếm hàng năm hoặc hàng tháng có thể không phải là chính xác nhất về lưu lượng truy cập.
Trên công cụ khám phá từ khóa của Ahrefs, bạn có thể thấy xu hướng lượng tìm kiếm của từng từ khóa, như bên dưới.
Chỉ cần nhập từ khóa của bạn, chọn vị trí mục tiêu và khung thời gian, rồi nhấn Enter.
Phát hiện và hiểu các xu hướng là rất quan trọng nếu bạn đang điều hành một doanh nghiệp trực tuyến, vì điều đó có nghĩa là bạn có thể đảm bảo rằng các trang web của mình được tối ưu hóa cho thị trường mục tiêu kịp thời khi nhu cầu tìm kiếm tăng lên.
Keyword Difficulty (Độ khó của từ khóa)
Độ khó để xếp hạng ở các vị trí hàng đầu cho một truy vấn tìm kiếm cụ thể khác nhau tùy theo các công cụ nghiên cứu từ khóa và SEO. Ahrefs sử dụng các liên kết để dự đoán độ khó của từ khóa (KD).
Nói chính xác hơn, điểm KD dựa trên số lượng trang web duy nhất liên kết đến các trang xếp hạng trong 10 vị trí hàng đầu cho từ khóa cụ thể đó.
Lưu ý rằng điểm số dự đoán cách lọt vào Top 10 vị trí của kết quả tìm kiếm chứ không phải xếp hạng ở vị trí số 1.
Độ khó của từ khóa rất quan trọng cần xem xét trong quá trình nghiên cứu từ khóa SEO vì nó cho bạn ý tưởng về những gì bạn có thể cần làm để tiếp cận trang đầu tiên.
Điều này cho phép bạn tạo chiến lược tiếp thị SEO dài hạn cho các từ khóa có KD cao và phát hiện các thành công nhanh chóng thông qua các cụm từ có KD thấp.
Traffic Potential
Khi xem qua danh sách từ khóa của bạn, việc xem xét tiềm năng lưu lượng truy cập có thể giúp bạn đánh giá liệu nó có phải là một phần trong chiến lược SEO của bạn hay không.
Điều này đặc biệt quan trọng khi xem xét các cơ hội từ khóa mới (tức là những từ khóa bạn hiện không xếp hạng).
Mặc dù số liệu thống kê lưu lượng truy cập riêng lẻ cho các từ khóa rất hữu ích, nhưng bạn nên tập trung vào tổng lưu lượng truy cập không phải trả tiền mà các trang xếp hạng hàng đầu đang nhận được. Bởi các trang web của bạn sẽ được xếp hạng cho nhiều hơn một từ khóa.
Vì vậy, cách tốt nhất để tìm thấy điều này là cuộn xuống cuối báo cáo từ khóa Ahrefs của bạn, nơi bạn sẽ thấy 10 trang xếp hạng hàng đầu cho cụm từ tìm kiếm.
Trong ví dụ trên, trang xếp hạng hàng đầu cho “bàn xoay” ở Hoa Kỳ có hơn 11 nghìn khách truy cập mỗi tháng và cũng xếp hạng cho hơn 400 từ khóa khác trong chủ đề này.
Click – Số nhấp chuột
Nếu volume tìm kiếm cao, nhưng không ai thực sự nhấp vào kết quả, thì sẽ không có ích gì khi chọn từ khóa mục tiêu.
Mọi người có thể không nhấp vào các kết quả không phải trả tiền vì Google có thể đã cung cấp câu trả lời cho họ trong kết quả tìm kiếm như dưới đây:
Số lần nhấp mà kết quả tìm kiếm của từ khóa nhận được là một số liệu quan trọng khác để phân tích trong quá trình nghiên cứu từ khóa.
Cost Per Click (CPC)
CPC là số tiền thực tế mà bạn phải trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo của mình.
Đây là số liệu không nhất thiết phải liên quan đến SEO vì nó phù hợp hơn với những người muốn sử dụng các kỹ thuật quảng cáo trả tiền như PPC (thông qua Google AdWords). Tuy nhiên, việc xem xét chi phí mỗi lần nhấp sẽ cung cấp một số thông tin chi tiết về việc liệu một từ khóa có đáng để theo đuổi hay không.
Các công cụ nghiên cứu từ khóa như Ahrefs hiển thị CPC cho các từ khóa để cho phép người làm SEO xem đại khái số tiền được chi cho các cụm từ nhất định. Vì ngoài Google AdWords, công cụ lấy dữ liệu theo thời gian thực của hầu hết các giá trị CPC của các công cụ nghiên cứu SEO khác đều không chính xác.
Khi xem xét dữ liệu nhấp chuột PPC cho các truy vấn tìm kiếm là nó cung cấp cho bạn cái nhìn về mức độ có giá trị của một từ khóa hoặc cụm từ tìm kiếm tiềm năng.
Chọn đúng từ khóa để nhắm mục tiêu
Trong khi phân tích các từ khóa dựa trên khối lượng tìm kiếm, độ khó của từ khóa, lưu lượng truy cập tiềm năng, số lần nhấp chuột và cả CPC, bạn cũng nên xem xét những thuật ngữ nào bạn thực sự muốn nhắm mục tiêu trên trang web của mình.
Có hai điều chính cần xem xét khi thực hiện việc này: mục đích tìm kiếm và cụm từ khóa.
Mục đích tìm kiếm & Hành trình của người dùng
Các công cụ tìm kiếm như Google đang ngày càng hiểu rõ hơn ý định đằng sau những truy vấn của người dùng và cung cấp kết quả phù hợp nhất trong SERP.
Mục đích tìm kiếm của từ khóa là xem xét lý do tại sao người dùng thực hiện tìm kiếm ngay từ đầu.
Mục đích của người dùng khác nhau tùy thuộc vào hành trình tìm kiếm của người dùng.
Dưới đây là bốn loại mục đích tìm kiếm chính:
- Thông tin – Nhận thức: người tìm kiếm đang muốn tìm hiểu về một chủ đề. Ví dụ: tháp Eiffel cao bao nhiêu
- Điều hướng – Sở thích: người tìm kiếm tò mò về một chủ đề cụ thể hoặc đang tìm kiếm một thương hiệu/trang cụ thể. Ví dụ: đăng nhập LinkedIn
- Điều tra thương mại (Commercial Investigation) – Mong muốn: người tìm kiếm đang tìm cách giải quyết một vấn đề. Ví dụ: tai nghe in ear tốt nhất
- Giao dịch – Hành động: người tìm kiếm thực hiện một hành động để giải quyết vấn đề của họ, chẳng hạn như mua hàng hoặc đăng ký nhận bản tin, v.v. Ví dụ: mua hoa tulip
Việc xác định mục đích tìm kiếm sẽ cho phép bạn chỉ định giai đoạn mà người dùng đang ở trong kênh tìm kiếm.
Xác định mục đích tìm kiếm có nghĩa là bạn có thể tạo nội dung của mình để giúp dẫn dắt người tìm kiếm từ giai đoạn Nhận thức xuống giai đoạn Hành động.
Cần lưu ý rằng các từ khóa có lượng tìm kiếm hàng tháng cao hơn (từ khóa ngắn) có mục đích rộng hơn so với những từ khóa có lượng tìm kiếm thấp (từ khóa dài).
Nếu bạn không chắc mục đích tìm kiếm của từ khóa là gì, chỉ cần tìm kiếm từ khóa trên Google và xem loại trang nào đang xếp hạng trong 10 vị trí hàng đầu của SERP.
Ngoài ra, hãy sử dụng công cụ khám phá từ khóa của Ahrefs không chỉ để tìm loại trang nào đang xếp hạng ở các vị trí hàng đầu mà còn thu được thông tin chi tiết về:
- Có bao nhiêu từ khóa khác mà các trang xếp hạng cho
- Lượng truy cập không phải trả tiền tiềm năng mà các trang đó đang nhận được
- Những trang đó có bao nhiêu trang giới thiệu
Có hai cách để tìm thông tin này:
- Nhập từ khóa của bạn vào công cụ Keyword Explorer và cuộn xuống phần “SERP overview – Tổng quan về SERP”:
- Nếu bạn đang xem bất kỳ báo cáo nào khác cung cấp danh sách từ khóa, hãy nhấp vào menu thả xuống “SERP” như được đánh dấu bên dưới.
Keyword Groups – Nhóm từ khóa
Nhóm từ khóa (còn được gọi là phân cụm từ khóa) là nơi bạn đặt các thuật ngữ có liên quan theo chủ đề vào một nhóm.
Đây là lúc việc tiếp cận nghiên cứu từ khóa qua ‘chủ đề’ trở nên hữu ích.
Các nhóm từ khóa này sẽ giúp bạn hình thành cơ sở để tạo nội dung được tối ưu cho nhiều cụm từ thay vì chỉ một từ khóa. Bằng cách này, bạn có thể tạo nội dung tiềm năng của mình bằng cách xếp hạng cho càng nhiều từ khóa liên quan càng tốt.
Bạn đã thấy công cụ từ khóa của Ahrefs tuyệt vời như thế nào để hiển thị các từ khóa có liên quan mà bạn có thể nhắm mục tiêu trong cùng chủ đề bằng cách xem các trang cạnh tranh khác đang xếp hạng cho những truy vấn nào.
Danh sách kiểm tra mức độ ưu tiên của từ khóa
Khi cần quyết định những từ khóa nào bạn nên nhắm mục tiêu và theo dõi, hãy đặt ra câu hỏi:
- Có bao nhiêu lưu lượng truy cập tiềm năng cho từ khóa này? (Lưu lượng truy cập tiềm năng)
- Sẽ khó khăn như thế nào để xếp hạng so với các đối thủ cạnh tranh cho từ khóa này? (Độ Khó Từ Khóa)
- Mọi người có quan tâm đến từ khóa này không? (Số nhấp chuột & Khối lượng tìm kiếm)
- Mục đích tìm kiếm của từ khóa này là gì? (Mục đích tìm kiếm)
- Từ khóa này sẽ rơi vào giai đoạn nào trong hành trình của người dùng? (Hành Trình Tìm Kiếm)
- Những cụm từ tìm kiếm nào khác sẽ liên quan đến từ khóa này? (Nhóm từ khóa)
Công cụ nghiên cứu từ khóa
Mặc dù Ahrefs là công cụ từ khóa được nhiều người chọn, nhưng bên cạnh đó còn rất nhiều công cụ tuyệt vời khác mà bạn có thể sử dụng để nghiên cứu từ khóa:
- Google Keyword Planner
- Google Trends: Phù hợp để tạo từ khóa và lập kế hoạch nội dung cho các cụm từ tìm kiếm theo mùa
- Ahrefs Keyword Explorer (Trả tiền): Phù hợp cho Nghiên cứu từ khóa toàn diện
- Google Search Console (Báo cáo hiệu suất): phù hợp để cung cấp thông tin chi tiết về các cụm từ tìm kiếm mà bạn đã xếp hạng cho
- AnswerThePublic
- Bộ công cụ nghiên cứu từ khóa SEMRush (Miễn phí / Trả phí)
Các yếu tố trong việc nghiên cứu từ khóa
Khi khám phá các từ khóa tiềm năng, bạn nên tập trung vào ba yếu tố này:
- Mức độ liên quan
Google sử dụng thứ hạng liên quan để xác định thứ tự kết quả. Mục đích tìm kiếm có thể hữu ích trong những tường hợp này. Để đạt điểm cao cho một từ khóa cụ thể, tài liệu của bạn phải thực sự hữu ích cho bất kỳ đối tượng nào khi họ gõ cụm từ đó vào công cụ tìm kiếm. Nếu tài liệu của bạn kém giá trị hơn nội dung khác trên web thì chắc chắn rằng Google sẽ xếp hạng thấp.
- Authority – Quyền hạn
Google sẽ đánh giá cao nội dung mà Google cho là đáng tin cậy. Cách tốt nhất để đạt được điều này là xây dựng trang web của bạn với những tài liệu hữu ích và quảng bá nó để thu hút các đối tượng.
- Khối lượng
Ngay cả khi trang web của bạn đạt được thứ hạng trang một cho một từ khóa nhất định, nó sẽ không mang lại bất kỳ khách truy cập nào nếu không ai từng tìm kiếm cụm từ đó. Điều này giống như việc bạn mở một cửa hàng trong một thị trấn hoang vắng.
MSV (khối lượng tìm kiếm hàng tháng) là tổng số lần hàng tháng cụm từ được tìm kiếm bởi tất cả người dùng.
Kết luận
Nếu bạn muốn theo kịp khách hàng và đối tượng mục tiêu của mình, cũng như Google, bạn cần tiến hành nghiên cứu từ khóa thường xuyên. Bằng cách này, bạn sẽ có thể đảm bảo rằng bạn đang liên tục tạo nội dung và xếp hạng cho càng nhiều cụm từ càng tốt.
Hy vọng rằng các bước được nêu trong danh sách kiểm tra ở trên sẽ giúp quá trình này dễ dàng hơn rất nhiều.
Cùng chuyên mục
Bạn đã biết cách để chiến dịch seeding của mình thành công chưa?
Seeding không còn là khái niệm xa lạ đối vơi những ai đang làm trong lĩnh vực Marketing....
Xem thêmLàm thế nào để quản lý chiến lược quảng cáo PPC giúp thu hút và chuyển đổi khách hàng tiềm năng
Quảng cáo PPC hiện nay đang là chiến lược Digital Marketing thường được sử dụng nhiều nhất giúp...
Xem thêmCác bước phát triển nội dung như một chuyên gia
Một chiến lược phát triển nội dung chất lượng bao gồm tất cả các bước tạo nội dung,...
Xem thêm8 yếu tố cốt lõi về chiến lược trong social media bạn nên tập trung để tối ưu hóa lợi nhuận, tiết kiệm chi phí
Chiến lược trong social media nhắm đến việc tương tác xã hội giữa người dùng qua platform mạng...
Xem thêm